Fast jede Branche steht heute vor dem gleichen grundlegenden Problem: Wie kann man mit neuen und bewährten Produkten auf einem ohnehin überlaufenen Markt herausstechen? Eine Antwort darauf findet sich in dem Buch „Purple Cow: So infizieren Sie Ihre Zielgruppe durch Virales Marketing“ von Seth Godin. Darin fordert er Unternehmen auf, neu zu definieren, was sie verkaufen, nicht wie sie es verkaufen – indem sie wirklich bemerkenswerte Produkte schaffen, die es wert sind, dass man über sie redet. Er ist überzeugt, dass es solche Produkte gibt, egal, in welcher Branche man tätig ist.
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